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应用推荐_ 印象笔记好不好用?跟它广告一样俏皮~

时间:2019/3/7 18:50:49 浏览:

“所有时间里的事物,都永远不会回来了”。

小学课本上林清玄的《和时间赛跑》我们还记忆犹新,而今他本人却永远离去,就在昨日,作家林清玄逝世的消息震惊网络,我们依稀还能清楚记得在那些岁月,他笔下的文带来的余韵与感动。

有网友说,“这个时代在告别,而在告别同时也在害怕,害怕娱乐至死的时代再也寻不出一丝恬静寡淡”。的确,我们还剩下什么?我们需要让源源不断的知识充实大脑,在浮躁的社会中多一份自在与宁静。

新的一年我们总会立flag,要在新起点上努力实现梦想,品牌焕新升级后的印象笔记基于用户这一诉求,适时围绕#保持进步#营销主题上线一支趣味性沙雕广告《保持进步》,并联合多品牌营销发声,鼓励用户在新一年要读书、要健身、要旅行、要进步的前进精气神。


01

海陆空动物齐聚

品牌沙雕式激励法

女神会放你鸽子,基友会放你鸽子

甲方会放你鸽子,升职加薪会放你鸽子

——成长不会鸽你

表情包可以豹款,发型可以豹款
情话可以豹款,包包可以豹款

思想不需要追求爆款

——坚持独立思考

公鸡为什么喜欢打鸣?真香定理是谁发现的?
小黄鸭调试法有用吗?母鸡有思想吗?

我母鸡(唔知)啊

——母鸡就要多学习,不然会变老母鸡

写了很多新目标?燃鹅...

立志学英语?燃鹅...

管住嘴迈开腿?

——说干就干,打败燃鹅

看完觉得,印象笔记的这支短片着实搞笑,品牌用一种有趣的表现形式,间接表达了品牌本次营销的目的,这种表现也是够新颖了。

 借动物角度切入观点,吸引用户注意力 

春节营销,更注重品牌是否能与用户建立情感联系,品牌适当借助动物开展营销宣传,容易吸引到用户,将用户对动物的情感转化为商业价值,吸引用户主动关注、了解品牌活动,有利于品牌后续活动顺利进行。

在印象笔记的这一短片中,品牌镜头中出现很多动物,鸽子、海豹、母鸡、白鹅等在品牌演绎下产生的萌态感,对用户而言有极大吸引力,能促使用户主动靠近品牌,对营销活动有进一步了解。

 巧妙运用段子营销,趣味传达产品理念 

段子营销被人称作“最接地气,最逆袭的强营销手段”,这在于它与用户心理上的接近性,品牌借助段子,更容易营造一种诙谐幽默氛围,为品牌营销活动增色不少,让用户沉浸于品牌表现,缩短品牌与用户距离。

印象笔记在剧情中巧妙借助段子,什么都会放你鸽子,就个人成长不会“被鸽”,剁手是为了“豹款”,但思想不需要爆款,问题那么多,不进步就“母鸡”(唔知)啊...段子可以码一下,学习就必须“马上”...

品牌段子信手拈来,在诙谐表达下让用户会心一笑增进好感度,品牌也借机从产品角度出发,表达品牌希望用户“保持进步”的理念。

02

印象笔记x美团外卖

出乎意料的营销新玩法

互联网+时代,市场的竞争是激烈的,品牌单独依靠情感、幽默等营销手段提升自身市场竞争力已不足为奇,而能让品牌影响力得到更大程度的扩散,让品牌营销效果实现1+1>2,跨界营销永远会有新鲜亮点,能挖掘出品牌双方相同的调性和诉求,通过活动的碰撞与融合继而扩大用户群体,达到营销活动的目的。

印象笔记这次选择联手美团外卖等品牌,通过线上官宣吸引网友围观,再利用线下活动实际触达用户群体,用好玩、逗趣形式引起他们情感共鸣,再经用户二次传播引流线上,形成闭合式营销。

在线上,印象笔记通过官微沙雕式短片吸引用户围观,这是营销的冷启动阶段,借着品牌创建#保持进步#话题开始运作,联合多品牌@小米有品、@京东众筹 等联动宣传,引发知名大V@思想聚焦、@语文指挥中心 等转发分享,进一步扩大活动声势,达到营销传播目的。

在线下,印象笔记顺势联合美团外卖,提出“等外卖的时候你可以做什么”的营销命题,通过下单后外卖送达获赠印象笔记“小本本”和小礼品。

这一波”外卖很重要,知识不可少“、”既要喂饱肚子,也要充实脑子 “的有趣操作引起用户广泛热议,继而在用户的参与和分享中回流到线上,让品牌#保持进步#话题热度上升,品牌知名度也得到提高。

03

印象笔记焕新升级

传达”保持进步“价值主张

印象笔记,简单来讲是一个办公笔记类功能工具,是国外著名笔记软件Evernote的中国版,在2018年宣布独立,成为一家真正的中国互联网公司,基于品牌早起积累的用户数据和市场需求,印象笔记主要用户群体为年轻一族。

针对目标用户群体,印象笔记在今年初宣布品牌焕新升级,视觉logo年轻化升级,品牌在视觉细节处理上更人性化,突显”保持进步“的主张,同时也启用了多种新功能,让产品更加完善,贴合年轻群体需求。

品牌焕新升级


这次印象笔记推出的沙雕式广告,是品牌基于对互联网+时代营销玩法的洞察而突破传统营销路径,在深谙年轻人喜爱的事物基础上,以诙谐幽默的表现形式,拉近与年轻群体之间的距离,来展现品牌焕新升级后的趣味形象。

在剧情、内容和互动方面,品牌也趁机重复式安利产品,安利成长、知识、学习等正能量思想,有利于增进年轻群体好感,加深群体对品牌的记忆,更明确传达品牌”保持进步“的价值理念。而此次品牌与美团外卖的联手合作,更是创新营销玩法,这种联合营销后产生的巨大效果,除了有助于品牌双方影响力提高,更能实现品牌用户增长营销目的。

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