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春节回家,“小心”你的00后亲戚邀请你组队「音遇」 app

时间:2019/2/8 0:58:18 浏览:

垮掉的80后,废掉的90后。

天道好轮回,苍天饶过谁?

如今这个轮回的接力棒,

已经从 90 后手上交接到了 00 后手上。

虽然90后的我们还在声称自己永远十八岁,但现实是微博上开始出现#98年的现在已经21岁了# 这样的热门话题,00后已经步入了大学校园。各种年轻化的App和00后黑话出现,让中年危机80后和佛系秃头90后跟不上节奏,比如这个在App Store排行榜上出现的黑马——音遇。

都说大妈的全民K歌,00后的音遇,如果你还不知道这个软件的话,你可能要检查一下自己的年纪。

音遇有多火呢,反正我刚看到它的时候,就已经排在了总榜的第18位,一看竟然不是大厂出品,还想观望观望,还没反应过来,就发现音遇一路高歌猛进,闯进了总榜前十,居高不下。

在常常出现意外的App Store里,有如此亮眼又稳定的表现,嗯,它肯定不一般。仔细一看简介,这不是一个k歌接龙游戏吗,怎么是个社交软件?这到底是个啥?

不会做游戏的K歌App不是好社交软件

音遇的注册年龄默认值是00年,大概会让一大堆90后清醒过来(比如我):这是一个年轻人玩的游戏。

进到游戏里,鲜明的UI,酷感的设计,波普风的配色,也在在告诉看到它的人:我不一般,快来玩我。这款定位K歌和社交的App,散发着一股浓浓的手游气息。准确的来说,音遇是用游戏的方式做K歌,用K歌游戏的方式完成社交。

音遇主页上只有三种玩法功能:一种是劲歌抢唱;一种是热歌接唱;一种是创建房间。

劲歌抢唱和热歌接唱这两种玩法中,用户将进入音乐专场(如杰迷、情歌专场等),如果选择“快速开始”模式,则系统会随机匹配其他玩家一起组队玩。如果选择“邀请好友”模式,则可将邀请码发给好友,邀请好友一起来玩。

在“创建房间”这种玩法中,系统不会匹配玩家,需要用户邀请好友来玩(最少 1 人,最多 5 人),其余玩法都和前两种方式相同。

整个过程由领唱开始,由用户接歌,由AI判断评分。

而领唱也是由用户上传内容产生,比如录制自己唱的歌,或是上传题卡,相当于给所有人出了一个题目,以此鼓励用户自发产生内容。

从劲歌抢唱,到热歌接唱,再到“任务”、“成就”、“排行榜”等元素,音遇用游戏和竞技的方式鼓励用户参与k歌。

魔性音遇,在线沉迷

音遇做对了什么?

抓住那个00后

 

80后选择QQ交友、论坛灌水,90后奔向贴吧、二次元、cos,而00后则用“扩列”“处q友”,除此之外,他们还有强调精神交流的Soul、心情漂流瓶一罐、兴趣社区flow、个人主页Soda,还有实时视频聊天Tiki……

相对于生理需求(温饱),社交才是90、00的刚需。00后对情感和社交诉求强烈,渴望得到关注,同时希望有独立的社交生活圈。94%的00后都有自己的智能手机,最在意的产品特性是社交性、潮流性和个性化,这一点正是音遇贯彻到底的。

不管从App内的设计,还是深谙00后黑话的微博,很难不让人联想背后的团队是不是个个都是血统纯正的00后。


▲这种连珠炮般的语言节奏▲

绝对是让“年轻人”心动的感觉。

社交游戏两开花

在满足青少年社交需求的同时,提供比较好的陌生人破冰及互动方式,就能让产品迅速引爆。

什么样的破冰和互动方式才有趣味性?普通的加好友尬聊显然不行。

有什么“自古以来”就有社交属性,且在一定时期内,即使两人互加微信,也依然会携手回来,继续为日活做贡献?

想一想你从《阴阳师》《绝地求生》,或者更古老的《魔兽世界》、《剑网三》等等游戏交到的好友,你就会明白,游戏的社交魔力。

游戏的社交属性和破冰能力超乎你想象。

有据可考,曾经的《魔兽世界》日活超过300万,还衍生出了NGA(艾泽拉斯国家地理)这样的玩家社区,并且在14年就有2000万注册用户;而剑网三(《剑侠情缘》网络版三)到了2014年,也依然有90万的日活和250万的月活。同时由于女性玩家众多,网恋频繁,这款游戏还被玩家亲切地称为“世纪佳缘3”。

很多人在讨论社交产品时,会跟随应用商店里的分类,而有意无意将游戏忽略掉。但恰恰是占据年轻人大量空闲时间的游戏,在自由探索的同时有规则束缚,反而成为了非常优良的社交载体。

相对于,“你好”“我叫某某”“今年18”“我喜欢篮球”这样的尬聊,用“枪神”“狼王”“非洲人”“蔡徐坤的粉丝”的身份开始认识对方,是不是会好很多?

而一起玩游戏,显然是一种更好的培养社交关系的方式,一面和熟人玩,一面玩的时候认识陌生人,一边游戏一边交友,社交游戏两开花,才是年轻人交友的正确打开方式。

所以与其说音遇定位不清,分不清是K歌游戏App还是社交App,我更相信音遇是迎合了年轻人的口味和社交大趋势的。

圈层效应之你的爱豆在这里

音遇的社交圈层非常明显,兴趣爱好角度主要是明星粉丝群体。

从吴亦凡粉丝一夜将吴亦凡新专辑刷上北美榜单第一名这件事就可以看出,粉丝群体的强大。因此,音遇在APP未上线之前,就采用明星专场内测的方式,吸引明星的粉丝参与。音遇在QQ群的设置及管理上,也按照明星进行了区分,一方面为了方便内测,另外一方面也能将不同明星的粉丝聚集起来。运营团队在推广 App 时,也直言不讳将“脑残粉”作为一个卖点。


上线的音遇依旧设置了明星专场。目的就是为了直白的告诉用户,这里聚集都是喜欢你爱豆的人,可以一起嗨唱。 

文能张口说黑话武能敏锐做投放的运营团队

好酒也怕巷子深,除了产品层面大大小小的亮点,音遇的增长运营能力也让人叹为观止。

基于音遇上线至今超过40天位于App Store总榜前30,分榜前5的战绩,如果不是有钱任性豪气刷榜,只能说音遇的运营团队实在是太强大。

如果你去了解一下的话,就会发现音遇的创始团队来自于头条系,甚至音遇的天使轮也是由头条投资,所以,音遇的头条系增长基因十分醒目。

除了上文说到的深谙00后黑话,网感十足的音遇微博,还有在知乎、微信等媒体平台的抖机灵运营,但这些都只是音遇快速增长背后所做的一部分。

最让人佩服的是音遇敏锐的投放能力,比如在00后最爱用的软件“最右”中获得冷启动流量,以及在zepeto爆火的第一天晚上,音遇就已经投放了广告,这个团队对渠道的嗅觉,由此可见一斑。 

除此之外,音遇团队还做了社交裂变,比如在“创建房间”的玩法中,每次游戏时最多可以邀请 5 位好友来玩(最少一人),底层逻辑是利用社交进行裂变增长。

音遇内测时的奖励活动细则

今日起,只要大家保存玩音遇的游戏视频发布到抖音短视频平台上,只要得到10+的点赞,音遇君就会送红包奖励哦!奖金获取规则如下:

① 每 10 赞 2 元 ,不足 10 不计数,奖励上限10000 元;单条视频的转发,分享数量达到5次,即可获得奖金2元,奖励上限 10000 元;

② 朋友圈发布视频+宣传文案,点赞数量达到 50,一条奖励 10 元

③ 群内人数 200+的微信群,QQ 群发布视频+宣传文案,每个群2元

④ 视频可以适当搞怪,但是不能太皮哦;

⑤ 不许进行任何的刷量操作,一经发现奖励不予兑换

在用户使用过程中,音遇还会鼓励用户分享到各个渠道,尤其是在内测阶段,音遇开始向爱情银行一样,以现金奖励为诱饵,鼓励用户上传短视频,这也是我们在抖音、朋友圈、微博看到音遇刷屏的原因。

写在最后

如果你有关注AppStore 的话,就会发现音遇的标题已经换成了快乐大本营官方合作伙伴,音遇真是每一个热门流量都不放过。

15年春节微信红包爆火,16年春节Face U爆火,18年春节抖音爆火,19年的春节已经临近,今年春节的娱乐项也许能让音遇承包,毕竟在春节这样一个喜气洋洋、阖家欢乐、不用学习工作的时刻,有什么比K歌游戏更值得玩呢?相信音遇的运营团队也不会放过这么好的机会。

也许春节的时候,你的侄子侄女就会邀请你一起在音遇K歌接龙了。

我们90后没有侄子!

我们还是孩子!

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